山東：“非遺+電商”為鄉(xiāng)村振興打開思路

山東夏津“虎頭鞋”新產品不斷激發(fā)人們的消費意愿

　　鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨中央作出的重大決策部署。近年來，山東積極推動非物質文化遺產尤其是傳統(tǒng)工藝遍布城鄉(xiāng)村莊、聯(lián)系千家萬戶的優(yōu)勢，出臺一批非遺助力鄉(xiāng)村振興的政策、拓展一批鄉(xiāng)村非遺新業(yè)態(tài)、帶動形成一批鄉(xiāng)村非遺龍頭品牌。當下，借力數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)絡電商等新發(fā)展手段，“非遺+”正帶動國貨國潮興起來、鄉(xiāng)村文旅消費旺起來。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，我國73%以上的非遺項目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村。《2021非遺電商發(fā)展報告》發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：過去一年，有14個非物質文化遺產項目的產業(yè)帶在淘寶天貓年成交過億元；和兩年前相比，開通淘寶直播的非遺店鋪數(shù)量增長了115%；超過67%的非遺淘寶店主在店鋪經(jīng)營中找到了傳承人�？梢�，數(shù)字化的加持直接拉近了非遺產品與消費者之間的距離，尤其是對于廣大鄉(xiāng)村來說，既激發(fā)了傳承人群傳承技藝、融入市場的積極性，也為鄉(xiāng)村振興注入更多內生動力。

　　在新趨勢引領下，山東加強頂層設計、整合優(yōu)勢資源，通過舉辦山東非遺購物節(jié)、視頻直播家鄉(xiāng)年等活動，引導非遺“觸電”探索、走進大眾生活。從2020年至今，山東非遺購物節(jié)已舉辦兩屆，均通過山東文化和旅游惠民消費季發(fā)放惠民消費券補貼，以線上線下互動的方式讓消費者和商家切實獲益。比如，2021年山東非遺購物節(jié)的線上環(huán)節(jié)就由山東省文化和旅游廳與阿里巴巴、京東、聚匠網(wǎng)等電商平臺合力打造，在淘寶網(wǎng)開設“山東非遺購物節(jié)”專場，集中推介小磨香油、王村醋等28家具有山東特色的優(yōu)質非遺店鋪，在京東非遺購物節(jié)亦開設“好客山東”專場。瞄準春節(jié)消費市場，2022年1月，山東啟動了“文化進萬家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動，截至2月8日，在抖音、快手、B站等平臺“非遺里的山東年味”話題下，山東各地非遺保護機構、非遺傳承人等上傳的視頻播放量達4億余次，各類主體還開展了帶貨銷售、技藝培訓等多種形式的直播活動。濟南市萊蕪區(qū)陳樓村是遠近聞名的糖瓜專業(yè)村，從10多年前“陳樓糖瓜”賣不上價錢到如今成為“網(wǎng)紅”產品，電商平臺的作用功不可沒。據(jù)介紹，今年春節(jié)期間，“陳樓糖瓜”相關產品銷售額達700萬元。目前，全國有38家電商經(jīng)銷此產品，其產量也由原來每年105萬噸提升到現(xiàn)今350萬噸。“今年我們參加‘視頻直播家鄉(xiāng)年’活動后，有20多個‘網(wǎng)紅’來村里拍攝糖瓜制作技藝，帶動了糖瓜銷量的上漲，也給村子里聚集了人氣。最重要的是，村民們更加相信可以通過這門手藝增收致富。”陳樓糖瓜制作技藝非遺傳承人陳佃起說。

　　依托電商銷售渠道，一些富有地域特色的農文旅產品得以輸出到外地、不再處于“被遺忘的角落”，與此同時，山東各地還培育孵化了一批淘寶村、淘寶鎮(zhèn)，形成了非遺關聯(lián)產業(yè)的規(guī)模化效應，從而帶動了鄉(xiāng)村產業(yè)模式轉變和消費結構升級。山東濱州市博興縣錦秋街道灣頭村的發(fā)展變化就是一個鮮活的例子。灣頭村黨支部書記、村委會主任安之慶介紹，灣頭村是全國首批“淘寶村”，該村一直把“非遺（草柳編）+電商”融合發(fā)展作為推動鄉(xiāng)村振興的重要驅動力。目前，村內有草柳編工藝品企業(yè)50多家、電子商務直接從業(yè)人員2000多人，同步設有26家快遞公司和5家物流公司網(wǎng)點，還催生了紙箱生產、實木加工等配套產業(yè)，拓展了產業(yè)結構，拉長了產業(yè)鏈條。“為適合電商銷售特點，我們不斷滿足年輕群體追求新穎、個性的消費需求，制作了一批草柳編裝飾畫、擺件等衍生品。”該村手藝人王貴芝說，這些小巧思、新設計，既為非遺注入了新時代印記，又獲得消費者廣泛認可。據(jù)悉，博興縣依托草柳編、老粗布2個項目建立電商產業(yè)園，采用“培訓班+基地+電子商務”模式運行，實現(xiàn)年在線銷售額逾5億元。

　　另外，山東還通過深化“非遺在社區(qū)”試點、打造鄉(xiāng)村旅游新模式等，挖潛消費需求，提升智慧化服務水平。比如，青島市通過實施“優(yōu)農”項目，推動青島農品進社區(qū)，在數(shù)百家線下社區(qū)超市設非遺專區(qū)，陳列流亭豬蹄、即墨老酒等非遺產品，同時，還入駐社區(qū)團購平臺，實現(xiàn)非遺產品線上下單、團購預售，并借助平臺大數(shù)據(jù)分析以銷定產，進行精細化產品運營。此舉既打造了鄉(xiāng)村（社區(qū)）非遺新業(yè)態(tài)，又通過多方聯(lián)動賦能，為促進消費提質、產業(yè)升級提供了有效經(jīng)驗。（文/圖 孫叢叢）