魏建國(guó)：疫情過(guò)后，將有四大消費(fèi)領(lǐng)跑市場(chǎng)——你準(zhǔn)備好了嗎？

 這注定是有史以來(lái)最特殊的一個(gè)春節(jié)。一方面，中國(guó)一線防疫和醫(yī)護(hù)人員，高強(qiáng)度的緊張奮戰(zhàn)在第一線；另一方面，又有一大批餐飲、商貿(mào)、影視、旅游、酒水、健身、公園等機(jī)構(gòu)處在停業(yè)和空閑狀態(tài)。而中國(guó)旅游研究院（國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心）預(yù)計(jì)2019年我國(guó)旅游總收入達(dá)到6.63萬(wàn)億元，這意味著2020年的疫情影響將帶來(lái)非常大的損失。

清華大學(xué)國(guó)家金融研究院院長(zhǎng)、IMF前副總裁朱民預(yù)計(jì)，今年前兩個(gè)月全國(guó)消費(fèi)將減少1.38萬(wàn)億元人民幣。而在2019年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額411,649億元，比上年名義增長(zhǎng)8.0%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.0%）。

當(dāng)前不少專家和媒體，都為今年疫情影響導(dǎo)致的消費(fèi)放緩而著急，并為全年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)能否復(fù)蘇而擔(dān)憂，不少人甚至認(rèn)為連續(xù)六年成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力的消費(fèi)會(huì)減速。我不太同意這種看法和觀點(diǎn)，我認(rèn)為中國(guó)今年消費(fèi)在疫情過(guò)后會(huì)呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展，特別是新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)、實(shí)物消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)將領(lǐng)跑未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)。今年消費(fèi)品零售總額將達(dá)到45萬(wàn)億人民幣，同比增長(zhǎng)將會(huì)達(dá)8%左右，有望超過(guò)美國(guó)，成為全球第一大消費(fèi)市場(chǎng)。理由是以下三點(diǎn)：

中央定調(diào)，培育壯大新興消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)

3月4日，中央發(fā)出聲音，要把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴(kuò)大內(nèi)需結(jié)合起來(lái)，把被抑制的、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來(lái)，把在疫情防控中催生的新興消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)培育壯大起來(lái)，使實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)得到回補(bǔ)。這為全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的下一步發(fā)展和提升指明了方向。

事實(shí)上，因疫情影響，今年春節(jié)、元宵節(jié)以及春季的消費(fèi)都會(huì)受到影響，但消費(fèi)能力、水平都沒有改變，只不過(guò)因?yàn)橐咔榈姆揽囟�受到抑制，后期消費(fèi)將會(huì)隨著時(shí)間的推移越來(lái)越大。一旦疫情過(guò)后，消費(fèi)將會(huì)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。

疫情過(guò)后，四大消費(fèi)領(lǐng)跑市場(chǎng)

未來(lái)中國(guó)的新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)、實(shí)物消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)將領(lǐng)跑消費(fèi)市場(chǎng)。

新型消費(fèi)，包括文化及健康養(yǎng)生，在疫情過(guò)后將會(huì)獲得更大的發(fā)展。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公報(bào)，2019年年末全國(guó)文化和旅游系統(tǒng)共有藝術(shù)表演團(tuán)體2072個(gè)，博物館3410個(gè)。全國(guó)共有公共圖書館3189個(gè)，總流通87774萬(wàn)人次；文化館3325個(gè)。今年將有更多人去博物館、圖書館，同時(shí)觀看影視演出等活動(dòng)更加活躍。

中國(guó)具有全球最多的影院和銀幕，2019年中國(guó)影院總數(shù)達(dá)12,178家，銀幕總數(shù)達(dá)到68,922塊。這次疫情前，電影一直呈現(xiàn)快速消費(fèi)趨勢(shì)，但在疫情影響下，號(hào)稱“最強(qiáng)春節(jié)檔”的影院全部撤檔、停業(yè)。除損失外，估計(jì)院線整體影響將超過(guò)160億元，本來(lái)春節(jié)檔可達(dá)70億元左右的主打電影也不得不下架。

經(jīng)過(guò)疫情以后，我認(rèn)為會(huì)迎來(lái)觀影潮。一方面，民眾希望通過(guò)好的影片來(lái)調(diào)節(jié)壓抑許久的心情，另一方面，影視業(yè)制片方也希望能夠通過(guò)疫情后井噴的觀眾來(lái)彌補(bǔ)當(dāng)前損失。但是，影院是一個(gè)人群密集又不通風(fēng)的地方，盡管有這么大的需求與期盼，但能否做好積極防控疫情的同時(shí)，讓影院及影視快速?gòu)?fù)蘇，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

此外，由于疫情的影響，一些綜藝節(jié)目、連續(xù)劇不得不中斷拍攝，全年影視劇總產(chǎn)量會(huì)下降，如果后期能夠抓緊制作，較精彩的生活、娛樂(lè)節(jié)目，特別是歌頌這次疫情中英雄的電視劇收視率仍然會(huì)處于高水平，這意味著總體的影視業(yè)會(huì)帶來(lái)很好的復(fù)蘇。

此次疫情給全國(guó)民眾帶來(lái)的最大教訓(xùn)，就是免疫力能否通過(guò)自身鍛煉予以加強(qiáng)。此次除進(jìn)一步防范疫情之外，也告訴我們提高免疫力是抗擊疫情的重要手段，而免疫力的提高主要靠自身的鍛煉。

疫情之前，無(wú)論是健身房、“全馬”、“半馬”、“迷你馬”及網(wǎng)球等各種運(yùn)動(dòng)都悄然興起。體育消費(fèi)是一個(gè)全鏈條的消費(fèi)，包括用品、場(chǎng)地、比賽、人工的消費(fèi)，2019年我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到11654.8億元。我認(rèn)為疫情過(guò)后，將會(huì)出現(xiàn)全民運(yùn)動(dòng)的高潮。鍛煉身體不僅成為個(gè)人的喜愛，更成為生活的必須。因此，網(wǎng)球、排球、籃球等各種球類和田徑、馬拉松、體操、瑜伽、健身房運(yùn)動(dòng)，都會(huì)得到進(jìn)一步興起。同樣面臨的問(wèn)題是，如何在防范疫情的同時(shí)，保證運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的開放和安全。

與此同時(shí)，與養(yǎng)生、中醫(yī)藥為主的老年健康需求也會(huì)興起，這將帶動(dòng)中國(guó)中醫(yī)藥健康發(fā)展。屆時(shí)，藥材、養(yǎng)老院和各種健康養(yǎng)生，包括健康養(yǎng)生游項(xiàng)目都會(huì)在各地興起，也將會(huì)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

廣場(chǎng)舞是中國(guó)特色的健身活動(dòng)，憋了那么長(zhǎng)時(shí)間的大爺、大媽們，疫情過(guò)后就會(huì)紛紛在廣場(chǎng)上跳舞健身。在此人群密集場(chǎng)所，如何做到健身、防疫兩不誤，這對(duì)我們的城市管理也提出了新的要求。

升級(jí)消費(fèi)。此次疫情沖擊也恰恰是中國(guó)進(jìn)行一場(chǎng)“新型消費(fèi)革命”的最好時(shí)機(jī)。升級(jí)消費(fèi)有三個(gè)核心抓手：

消費(fèi)方式升級(jí)，可以通過(guò)線上線下、移動(dòng)支付，以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的便捷化；其次是消費(fèi)服務(wù)的升級(jí)，通過(guò)個(gè)性化服務(wù)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的服務(wù)，精細(xì)化的服務(wù)，使消費(fèi)對(duì)象得到最大的消費(fèi)滿足，從而樂(lè)意消費(fèi)，同時(shí)要引導(dǎo)環(huán)保消費(fèi)、綠色消費(fèi)；第三，升級(jí)消費(fèi)要進(jìn)一步推進(jìn)消費(fèi)的區(qū)域化、國(guó)際化，也就是要發(fā)展好跨境電商服務(wù)。2019年，我國(guó)跨境電商零售進(jìn)出口總額達(dá)1862.1億元，勢(shì)頭很好，接下來(lái)，我們要把中國(guó)的電商服務(wù)帶到全球，使全球來(lái)一個(gè)“新型消費(fèi)革命”。

實(shí)物消費(fèi)。我國(guó)商品零售占社會(huì)消費(fèi)零售總額的比重很大，2019年中國(guó)商品零售總額為364,928億元，占2019社會(huì)消費(fèi)品零售總額411,649億元的89.3%。尤其疫情之前，中國(guó)可支配的人均消費(fèi)30,733元，實(shí)際消費(fèi)21,559元。

特別應(yīng)該提到的是，農(nóng)村居民的消費(fèi)呈上升趨勢(shì)，2019年農(nóng)村居民的消費(fèi)傾向高達(dá)83.19%，總體來(lái)看，主要是零售商品的銷售。疫情當(dāng)中雖然通過(guò)快遞、線上訂購(gòu)較多，但由于各大超市線下零售網(wǎng)點(diǎn)都未開放，影響到整體消費(fèi)量。目前看來(lái)，全國(guó)已有部分城市超市門店及夜市相繼開放，預(yù)計(jì)今年全年的商品零售將會(huì)穩(wěn)中有進(jìn)。

當(dāng)然，旅游消費(fèi)、教育培訓(xùn)、交通物流都會(huì)隨著疫情的減緩而得到發(fā)展，但近期內(nèi)還不能有較大的快速增長(zhǎng)。

四是服務(wù)消費(fèi)。包括餐飲酒水咖啡和家政。

2019年全國(guó)餐飲業(yè)消費(fèi)46,721億人民幣，占全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品9.4%，而春節(jié)總是餐飲和酒水消費(fèi)的重頭戲。但是由于疫情，目前各地餐飲及戶外活動(dòng)場(chǎng)所均已停業(yè)，各小區(qū)和農(nóng)村都已經(jīng)實(shí)行了嚴(yán)格的查詢制度，不僅對(duì)餐飲酒水也對(duì)禮品市場(chǎng)造成較大的影響。

中國(guó)是全球酒類消費(fèi)的大市場(chǎng)，但是由于疫情,不僅中國(guó)白酒消費(fèi)呈現(xiàn)斷崖下降，酒企壓力較重。估計(jì)疫情過(guò)后，無(wú)論是白酒還是葡萄酒都會(huì)呈現(xiàn)較大的、跨越式的消費(fèi)。一些酒商表示，雖然當(dāng)前酒類庫(kù)存較大，但疫情過(guò)后酒類消費(fèi)不發(fā)愁。

中國(guó)是茶葉之鄉(xiāng)，全國(guó)有茶園面積約4400萬(wàn)畝,茶葉年產(chǎn)量約260萬(wàn)噸,分別占世界的60%和45%,穩(wěn)居世界第一位。當(dāng)前國(guó)家正在組織積極恢復(fù)生產(chǎn)，預(yù)期中國(guó)茶葉是個(gè)好年頭，而且在疫情過(guò)后中國(guó)飲茶習(xí)慣也將進(jìn)一步發(fā)展�？Х仁悄贻p人的愛好，今年也會(huì)有很好的發(fā)展。另外，此次疫情后家政服務(wù)更顯重要，高水平、高質(zhì)量的家政服務(wù)需求會(huì)增加。目前，中國(guó)家政服務(wù)從業(yè)人員總量逾3000萬(wàn)人。

高質(zhì)量發(fā)展，需提升消費(fèi)水平

中國(guó)中等收入群體已經(jīng)達(dá)到4億，比美國(guó)人口總數(shù)還多，其購(gòu)買力將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最重要的消費(fèi)力量。同時(shí)，中國(guó)高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要有更高水平的消費(fèi)，如食用野生動(dòng)物等消費(fèi)會(huì)被淘汰和禁止。

綜上所述，我對(duì)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)仍然充滿信心和樂(lè)觀，相信2020年中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)依舊是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力，全年有望超過(guò)45萬(wàn)億，達(dá)到歷史新高。