“貓爪杯”遭瘋搶背后的千億級(jí)大市場(chǎng)

 日前，某咖啡品牌推出的一款售價(jià)為199元(人民幣，下同)的“貓爪杯”受到不少消費(fèi)者青睞，由于限量銷(xiāo)售，價(jià)格一度被炒高至千元。

2月26日該咖啡品牌通過(guò)線(xiàn)下門(mén)店發(fā)售當(dāng)季新品，這款“貓爪杯”遭到搶購(gòu)，有不少消費(fèi)者撐起帳篷通宵排隊(duì)，更有甚者為了爭(zhēng)搶數(shù)量有限的“貓爪杯”大打出手。

2月28日，首批線(xiàn)上銷(xiāo)售的1000個(gè)“貓爪杯”在0.07秒后全部賣(mài)空。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該咖啡品牌的官方線(xiàn)上零售平臺(tái)的訪(fǎng)問(wèn)量增加了300%，“貓抓杯”的關(guān)鍵詞搜索量增加了8800%。

記者在該咖啡品牌的官方微博上看到，“貓爪杯”是一款淡粉色的雙層玻璃杯，外層的玻璃杯上點(diǎn)綴有粉紅色的櫻花，內(nèi)層是一個(gè)貓爪形狀的玻璃杯，把液體倒入杯中后，就會(huì)呈現(xiàn)出一只粉嘟嘟的“貓爪”。

“因?yàn)槲蚁矚g貓，所以對(duì)含有貓?jiān)�素的商品也�?huì)特別關(guān)注，二月底的時(shí)候，我在網(wǎng)上看到了這款杯子，當(dāng)時(shí)想著買(mǎi)來(lái)擺在家里做裝飾，沒(méi)想到這款杯子這么火爆，至今我都沒(méi)有買(mǎi)到。”作為“擼貓族”的陳雯，在養(yǎng)貓的一年多時(shí)間內(nèi)已經(jīng)花費(fèi)了近萬(wàn)元錢(qián)。

2015年，日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”這個(gè)概念，指的是經(jīng)濟(jì)下行周期內(nèi)，不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對(duì)貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家正確使用“貓”這個(gè)概念，就能吸引關(guān)注，并從中獲益。

除了像陳雯這樣的“擼貓族”外，還有一大批“云養(yǎng)貓”人士，他們暫時(shí)沒(méi)有能力養(yǎng)貓，卻十分喜愛(ài)貓，關(guān)注了大量“曬貓”人群的社交賬號(hào)，通過(guò)關(guān)注別人養(yǎng)貓的生活動(dòng)態(tài)來(lái)滿(mǎn)足內(nèi)心的需求。

近年來(lái)，涉及“貓”的消費(fèi)不再局限于購(gòu)買(mǎi)貓糧和貓砂，還出現(xiàn)了大量以“貓”為代表的周邊商品，比如電視節(jié)目、手機(jī)游戲、書(shū)籍、雜貨等，還有以貓為對(duì)象的保險(xiǎn)、寵物酒店、寵物葬禮等，商業(yè)區(qū)里以“貓”為主題的咖啡館越來(lái)越普遍。

在“貓爪杯”遭瘋搶現(xiàn)象出現(xiàn)的背后，是養(yǎng)寵物群體的加速擴(kuò)大，寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。目前寵物行業(yè)已成為千億元級(jí)別的大市場(chǎng)，根據(jù)寵物社區(qū)網(wǎng)站“狗民網(wǎng)”發(fā)布的《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2018年中國(guó)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億元，同比增長(zhǎng)27%。中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)狗、養(yǎng)貓人數(shù)達(dá)5648萬(wàn)，中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)到9149萬(wàn)只。

“擼貓”文化的傳播創(chuàng)造了大量流量和熱點(diǎn)，無(wú)論是線(xiàn)下的寵物貓消費(fèi)市場(chǎng)還是線(xiàn)上貓文化行業(yè)都預(yù)示著一個(gè)十分具有潛力的未來(lái)市場(chǎng)。騰訊研究院發(fā)布的《中國(guó)貓次元經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象研究報(bào)告》顯示，截至2018年初，中國(guó)“吸貓人群”的規(guī)模接近5000萬(wàn)人，消費(fèi)者規(guī)模接近3000萬(wàn)人。問(wèn)卷調(diào)查顯示，“吸貓人群”的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率為65%