“網(wǎng)標(biāo)”來(lái)了！6月1日起，網(wǎng)絡(luò)劇片也要“持證上崗”

 5月，很多觀眾已經(jīng)注意到，網(wǎng)絡(luò)劇《對(duì)決》和網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹葉》新增了“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”片頭，發(fā)證機(jī)關(guān)皆為國(guó)家廣播電視總局。就像院線電影片頭的綠色“龍標(biāo)”，這兩部印有朱紅色“網(wǎng)標(biāo)”001號(hào)網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影的上線，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)了“許可證”時(shí)代。從6月1日起，國(guó)家廣電總局將對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，這將讓中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)影視劇創(chuàng)作更規(guī)范、品質(zhì)更高。

持證上崗，更加規(guī)范

如今，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)影視作品已成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并以豐富的樣態(tài)、全新的面貌、精品創(chuàng)作的姿態(tài)面向充滿希望的未來(lái)。無(wú)論在作品數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模，還是在制作質(zhì)量、觀眾認(rèn)可上，網(wǎng)劇早已從“異軍突起”變?yōu)?ldquo;主流戰(zhàn)力”。有數(shù)據(jù)顯示，2021年共上線網(wǎng)劇266部，與2020年的268部作品數(shù)量相比保持了比較平穩(wěn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，即使在疫情的影響下，生產(chǎn)力以及制作水準(zhǔn)均較為穩(wěn)定。

除了創(chuàng)作數(shù)量保持穩(wěn)定之外，在網(wǎng)劇的題材上也是百花齊放。今年5月，國(guó)家廣播電視總局公布了《2021年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動(dòng)評(píng)審結(jié)果的通知》，96部作品入選，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)�。ê�網(wǎng)絡(luò)微短劇）、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)公益廣告等各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目形態(tài)。就拿此次拿到001號(hào)網(wǎng)絡(luò)電影“許可證”的《金山上的樹葉》來(lái)說(shuō)，影片就書寫返鄉(xiāng)青年積極投身家鄉(xiāng)建設(shè)的溫情故事；《對(duì)決》則通過鏟除黑惡勢(shì)力、辟惡除患的故事，讓主流價(jià)值觀深入人心。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)楊乘虎認(rèn)為：“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇片在傳播效果與社會(huì)價(jià)值方面取得了動(dòng)態(tài)平衡。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷發(fā)力，充分發(fā)揮著聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，在優(yōu)勢(shì)挖掘和文化打磨中不斷閃現(xiàn)新的火花。”

2020年，《破冰行動(dòng)》獲白玉蘭獎(jiǎng)最佳中國(guó)電視劇獎(jiǎng)，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》獲金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)，表明網(wǎng)絡(luò)影視作品正式走進(jìn)主流視野，呈精品發(fā)展態(tài)勢(shì)。今年，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)還發(fā)布《電視劇網(wǎng)絡(luò)劇攝制組生產(chǎn)運(yùn)行規(guī)范（試行）》，其中提出，演職人員的不當(dāng)言行會(huì)對(duì)參演的電視劇網(wǎng)絡(luò)劇作品造成負(fù)面影響，演職人員應(yīng)按照合同規(guī)定自我約束。這些都展現(xiàn)了如今中國(guó)的網(wǎng)劇制作越來(lái)越規(guī)范，今年“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)更是提振了創(chuàng)作者和從業(yè)者的信心。

中國(guó)傳媒大學(xué)副教授周逵在接受媒體采訪時(shí)表示：“‘網(wǎng)標(biāo)’出現(xiàn)，意味著網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容生產(chǎn)在精品化、作品化的路上邁上了新的臺(tái)階。‘網(wǎng)標(biāo)’制度的建立是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作要求的一次自我提升。”

嚴(yán)格把關(guān)，品質(zhì)更高

隨著網(wǎng)劇市場(chǎng)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，但許多平臺(tái)也發(fā)現(xiàn)了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊匱乏”的矛盾逐漸加深。在這個(gè)媒體大融合時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的迅速崛起，開啟了主流價(jià)值的社交化傳播之門，網(wǎng)劇的內(nèi)容形態(tài)、情感意蘊(yùn)、價(jià)值觀念對(duì)受眾的影響力越來(lái)越大。因此，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)急需一場(chǎng)“內(nèi)容為王、導(dǎo)向?yàn)榛?rdquo;的大變革，以創(chuàng)作出更多兼具藝術(shù)性和思想性的好作品，更好地滿足人們的精神文化需求。

“網(wǎng)標(biāo)”的出現(xiàn)是意味著正式將國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查納入行政許可事項(xiàng)，但事實(shí)上從片方角度來(lái)說(shuō)，線上線下統(tǒng)一審核標(biāo)準(zhǔn)在過去幾年就已經(jīng)實(shí)際運(yùn)行，現(xiàn)在只不過從“備案號(hào)”換成了“網(wǎng)標(biāo)”而已。比如2021年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程評(píng)選出《冰球少年》等18部?jī)?yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品，還有為慶祝香港回歸25周年推出的《聲生不息·港樂季》都體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)劇不斷聚焦社會(huì)前沿，通過年輕觀眾喜聞樂見、易于接受的新方式，建立藝術(shù)與價(jià)值的全新坐標(biāo)系。

網(wǎng)絡(luò)劇片也須申領(lǐng)發(fā)行許可證，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這意味著“網(wǎng)上網(wǎng)下同一標(biāo)準(zhǔn)”又前進(jìn)了一步，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽法律體系進(jìn)一步完善。嗶哩嗶哩副總裁鄧博仁表示：“‘網(wǎng)標(biāo)’為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展打下了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”

接下來(lái)，廣播電視主管部門將對(duì)國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片實(shí)施重點(diǎn)監(jiān)管。據(jù)了解，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片拍攝制作完成后，制作機(jī)構(gòu)要將節(jié)目擬播出平臺(tái)、實(shí)際投資、演員片酬等信息在“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中登記，同時(shí)將節(jié)目成片報(bào)所在地省級(jí)廣播電視主管部門。下一步，待網(wǎng)絡(luò)劇片行政許可全面實(shí)施后，網(wǎng)絡(luò)劇片報(bào)審的流程可能要像電視劇一樣。目前，各省級(jí)廣電局都在緊張地進(jìn)行許可證發(fā)放的各項(xiàng)籌備工作。“網(wǎng)標(biāo)”正在營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)良性發(fā)展的機(jī)制，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。（吳翔）