誰(shuí)推高了片酬？　購(gòu)劇平臺(tái)、制作方誰(shuí)是主要推手

平臺(tái)對(duì)流量明星的執(zhí)著和明星資本化或是主要推手；昨日26家影視概念股僅6家股價(jià)小幅上漲

8月11日，愛奇藝等3家視頻網(wǎng)站聯(lián)合正午陽(yáng)光、慈文傳媒等6家影視公司抵制天價(jià)片酬一事持續(xù)發(fā)酵。當(dāng)天，首都廣播電視節(jié)目制作協(xié)會(huì)也提出抵制天價(jià)片酬的倡議。8月12日，以華誼兄弟為會(huì)長(zhǎng)單位，匯集了唐德影視等400余家影視企業(yè)的橫店影視產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)也提出抵制天價(jià)片酬的倡議。

各家倡議比較一致的看法是，每部影視劇全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%。而這也是今年6月中央多部委提出的要求。愛奇藝、慈文傳媒等9家公司更提出，由它們制作、購(gòu)買的影視劇單個(gè)演員總片酬不得超過5000萬(wàn)元。

一時(shí)間天價(jià)片酬、陰陽(yáng)合同等問題被推至輿論制高點(diǎn)。倡議能否達(dá)到立竿見影的效果？片酬下降會(huì)對(duì)影視作品的質(zhì)量有多大的影響？抵制天價(jià)片酬倡議提出后，業(yè)界的諸多關(guān)注也隨之而來(lái)。

26家影視概念股僅6家小幅上漲

在上述兩大協(xié)會(huì)的倡議發(fā)出不久后，多家影視公司紛紛出聲支持。僅在8月12日，就有華誼兄弟表態(tài)回應(yīng)。作為上述兩家協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)單位，華誼兄弟表示將攜手協(xié)會(huì)會(huì)員共同維護(hù)影視行業(yè)秩序；騰訊視頻表示，希望全行業(yè)能聯(lián)合起來(lái)維護(hù)影視生態(tài)秩序；華策影視回應(yīng)稱，會(huì)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，抵制高片酬現(xiàn)象。

抵制天價(jià)片酬的消息在資本市場(chǎng)也引起反應(yīng)。i問財(cái)數(shù)據(jù)顯示，截至8月13日收盤，26家影視概念股中僅有6家股價(jià)小幅上漲。參與倡議的華誼兄弟、唐德影視、華策影視股價(jià)分別漲0.17%、2.00%、0.21%，其他幾家影視公司小幅下跌，慈文傳媒跌1.98%、橫店影視跌0.60%、長(zhǎng)城影視跌0.36%。

除了上述影視類公司支持外，據(jù)港媒報(bào)道，8月13日甄子丹發(fā)聲支持抵制天價(jià)片酬。他表示，以往曾出現(xiàn)因演員片酬過高，選角開拍不易的問題，應(yīng)該調(diào)整資源分配的不公平。“這個(gè)做法是健康的，我非常支持，每個(gè)人對(duì)社會(huì)都有責(zé)任”。

倡議發(fā)出不久，網(wǎng)上流傳消息稱，楊冪、霍建華等開始自降片酬。在5月份剛開機(jī)的電視劇《巨匠》中，楊冪的片酬已由原來(lái)的1個(gè)億降到2700萬(wàn)。

8月13日，新京報(bào)記者向多位影視圈人士求證，未能證實(shí)這一消息。不過，楊冪的官方微吧稱，網(wǎng)傳楊冪1億片酬的說法是謠言，并曬圖證明楊冪2017年總收入為1.24億元，這是她當(dāng)年通過電視劇、綜藝和代言等拿到的全部收入。

購(gòu)劇平臺(tái)執(zhí)著流量明星推高片酬？

明星天價(jià)片酬已被爭(zhēng)議多時(shí)。那么，明星的片酬有多高？

根據(jù)華視娛樂招股書（2017-06-13）顯示，孫儷及其團(tuán)隊(duì)在《那年花開月正圓》中拿到的片酬為6048萬(wàn)元，陳曉及其團(tuán)隊(duì)從中拿到的片酬為2750萬(wàn)。

《一路繁花相送》出品方領(lǐng)驥影視的2016年年報(bào)顯示，第一供應(yīng)商為上�；ɑㄓ耙曃幕�工作室（鐘漢良的工作室），交易額為5000萬(wàn)；嘉行傳媒的年報(bào)顯示，楊冪從《談判官》中獲取3424萬(wàn)元收入，楊冪單集片酬為86萬(wàn)元；華策影視2017年年報(bào)顯示，電視劇《凰權(quán)·弈天下》倪妮（南京云鷹低飛影視文化工作室）的片酬是9800萬(wàn)，陳坤（上海東申童畫文化傳播工作室）的片酬是6900萬(wàn)。

一位在國(guó)內(nèi)頭部電影制作和發(fā)行公司工作的高管告訴新京報(bào)記者，購(gòu)劇平臺(tái)對(duì)流量明星的執(zhí)著和明星資本化是推高薪酬的兩個(gè)原因。

具體而言，由于劇集市場(chǎng)觀眾普遍年齡較小，追星欲望強(qiáng)，因此流量明星更容易帶動(dòng)劇集的收視率和播放量，這反向驅(qū)動(dòng)電視臺(tái)、視頻平臺(tái)在挑選劇集時(shí)注重有流量明星的參與。此外，一些視頻平臺(tái)參與到劇集的自制、合制過程中，為了吸引更多的明星從傳統(tǒng)電視劇平臺(tái)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)劇集平臺(tái)，所以投資較大，薪資也相對(duì)較高。

對(duì)于經(jīng)紀(jì)公司而言，一旦某個(gè)影片/劇集給了某個(gè)明星超高的薪酬，其他與其知名度相似的明星也會(huì)要求提升自己的薪酬，長(zhǎng)此以往，水漲船高。

在資本層面考慮，由于明星的影響力和話題性，經(jīng)常會(huì)引起股價(jià)的漲跌，因此一些擅長(zhǎng)資本運(yùn)作的公司，通常會(huì)以高片酬、股權(quán)甚至合開公司等形式綁定明星，并借此維持市值穩(wěn)定，這也間接推升了明星的薪酬。

面對(duì)間接抬高明星片酬的質(zhì)疑，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等平臺(tái)并未直接回應(yīng)。不過，也有分析認(rèn)為，明星“天價(jià)薪酬”更多的買單者是購(gòu)劇方。對(duì)于騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等平臺(tái)更多以合制、購(gòu)買等形式獲得劇集版權(quán)，上游制作公司的成本上升，必然推動(dòng)購(gòu)劇成本上升。

廣電等部門已多次關(guān)注天價(jià)片酬

明星高片酬的問題受到爭(zhēng)議已久，廣電總局也不止一次關(guān)注到該問題。

2016年8月，新聞出版廣電總局黨組在巡視整改情況的通報(bào)中提到，堅(jiān)決遏制“天價(jià)”片酬和明星炫富問題。指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合大型影視公司抓緊制訂抵制“天價(jià)”片酬的行業(yè)自律公約。

2017年9月，中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)等發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》提出，“全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。”若超出以上規(guī)定，劇方則需要向所屬協(xié)會(huì)及中廣聯(lián)演員委員會(huì)進(jìn)行備案說明。

今年6月底，中宣部、國(guó)家廣電總局等多部委聯(lián)合印發(fā)通知，要求嚴(yán)格落實(shí)已有規(guī)定，每部電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%。

有業(yè)內(nèi)人士指出，上述措施不是廣電部門下發(fā)的正式監(jiān)管文件，最終起到的可能是一個(gè)行政調(diào)控的作用。

此番業(yè)內(nèi)發(fā)出倡議后，廣電總局方面是否會(huì)有進(jìn)一步的規(guī)定出臺(tái)？8月13日，新京報(bào)記者就此事多次致電廣電總局電視劇司，電話均未接通。

倡議“緊箍咒”恐被劇集制作商打破

對(duì)于限薪的影響，多位受訪人士認(rèn)為應(yīng)該分劇集和電影兩方面。

一位長(zhǎng)期從事劇集制作超過五年的人士告訴新京報(bào)記者，劇集的制作成本相對(duì)固定，如果核心演員的片酬過高，則會(huì)導(dǎo)致服裝、化妝、道具、后期等成本被壓縮，影響劇集質(zhì)量，國(guó)外甚至有不成文規(guī)定要求演員片酬不超過全部制作費(fèi)用的30%、50%等等。因此，限薪在降低制作成本、購(gòu)劇成本上都能起到積極作用。

但劇集制作領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果不形成全產(chǎn)業(yè)倡議，由于利益的驅(qū)動(dòng)，必然會(huì)有公司為流量破例，難以形成行業(yè)自治的合力。

上述電影制作公司高管則認(rèn)為，限薪對(duì)電影制作成本的影響相對(duì)較小。在電影制作環(huán)節(jié)中，制片人、監(jiān)制和導(dǎo)演掌握更大的話語(yǔ)權(quán)，流量明星反向控制劇組、漫天要價(jià)的可能較小；業(yè)界公認(rèn)電影從投資、制片、編導(dǎo)，到宣發(fā)、放映的產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，影響因素多，通常不會(huì)為個(gè)別明星過度執(zhí)著。

有接近藝人經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士向新京報(bào)記者表示：“幾家公司的初衷很好，但只能說‘理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)未可知’”，具體而言，片酬超過100萬(wàn)的明星基本都是一線，全國(guó)大概不超過50個(gè)人，現(xiàn)在影視公司制作電視劇，一般會(huì)在開拍前就找到電視臺(tái)或視頻網(wǎng)站等買方，而買方判斷是否購(gòu)買這部劇的關(guān)鍵因素之一，就是劇中是否有這些自帶流量的明星，這也是反向?qū)е旅餍瞧�酬不斷溢價(jià)的根源。

也有影視行業(yè)人士向新京報(bào)記者稱，明星基本都有個(gè)人工作室，即使不拍戲也可以上綜藝、拍廣告。同時(shí)，影視公司給明星的報(bào)酬不一定是片酬，還可以是股權(quán)、房產(chǎn)等物品，如果未來(lái)抵制高片酬發(fā)展成行政手段，一些公司可能會(huì)通過這種方式規(guī)避。

還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只有建立穩(wěn)定的造星機(jī)制，讓更多新鮮血液加入這個(gè)行業(yè)，才能讓影視業(yè)的供需更加平衡，“明星片酬雖然高，但根本上還是市場(chǎng)行為，就應(yīng)該用市場(chǎng)手段把片酬降下來(lái)”。