小米終于進(jìn)軍韓國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)了，然而三星的內(nèi)心毫無(wú)波動(dòng)

 對(duì)于全球最大的智能手機(jī)廠商三星來(lái)說(shuō)，它在智能手機(jī)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越嚴(yán)峻，而這些挑戰(zhàn)很大程度上與中國(guó)有關(guān)。比如說(shuō)，它在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額出現(xiàn)斷崖式下滑，同時(shí)在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的老大地位被來(lái)自中國(guó)的智能手機(jī)廠商——小米——超越，這一切都讓這家韓國(guó)巨頭著實(shí)顯得有些狼狽。

而現(xiàn)在，三星在自己的大本營(yíng)韓國(guó)迎來(lái)了一個(gè)新對(duì)手，又是小米。

小米用紅米 Note 5 沖入韓國(guó)市場(chǎng)

據(jù)韓國(guó)先驅(qū)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，7 月 16 日，小米與韓國(guó)前兩大電信公司 SK 電信和韓國(guó)電信達(dá)成合作關(guān)系，宣布在韓國(guó)推出紅米 Note 5 手機(jī)。這是小米第一次與韓國(guó)本土的電信公司展開(kāi)合作，向韓國(guó)本土消費(fèi)者推廣自家的智能手機(jī)產(chǎn)品；此前，小米旗下的手機(jī)也能夠在韓國(guó)的一些零售商或網(wǎng)絡(luò)零售店購(gòu)買到。

紅米 Note 5 在韓國(guó)的定價(jià)大約為 30 萬(wàn)韓元，相當(dāng)于人民幣 1782 元（這個(gè)價(jià)格高于它在中國(guó)市場(chǎng) 1099 元的起售價(jià)）；不過(guò) SK 電信和韓國(guó)電信通過(guò)數(shù)據(jù)套餐提供了補(bǔ)貼，由此紅米 Note 5 在韓國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格不會(huì)那么貴，大約在 10 萬(wàn)韓元，相當(dāng)于定價(jià)的三分之一。

值得一提的是，雖然小米已經(jīng)與韓國(guó)前兩大運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作，但韓國(guó)第三大運(yùn)營(yíng)商 LG Uplus 卻不在合作名單內(nèi)。其實(shí)這很容易理解，LG Uplus 屬于 LG 集團(tuán)，而 LG 集團(tuán)旗下的 LG 品牌智能手機(jī)與小米的產(chǎn)品構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系——盡管并沒(méi)有任何證據(jù)表明這是 LG Uplus 未與小米合作的原因。

雷鋒網(wǎng)了解到，除了兩家運(yùn)營(yíng)商，韓國(guó)的一些電商也將發(fā)售紅米 Note 5，而紅米 Note 5 也成為目前小米官方進(jìn)入到韓國(guó)市場(chǎng)在售的唯一機(jī)型。

雷鋒網(wǎng)注意到，在小米韓國(guó)官網(wǎng)上，手機(jī)類目之下只有紅米 Note 5 一款，但是小米旗下的其他產(chǎn)品——比如說(shuō)電水壺、體重秤、手環(huán)等——也赫然在列。由此可見(jiàn)，小米在韓國(guó)市場(chǎng)的布局也不僅僅是智能手機(jī)那么簡(jiǎn)單。

一切并不會(huì)那么容易

坦率地說(shuō)，紅米 Note 5 是一款優(yōu)秀的千元“水桶機(jī)”，驍龍 636 處理器、AI 雙攝、4000 毫安大電池等產(chǎn)品特征的加持，讓它在同等價(jià)位下幾乎沒(méi)有什么短板——很明顯，小米帶著它進(jìn)入到韓國(guó)市場(chǎng)，可能還是希望通過(guò)性價(jià)比吸引用戶，畢竟這款手機(jī)已經(jīng)在印度市場(chǎng)證明了自己的實(shí)力。

然而，這一策略真的能夠湊效嗎？

要回答這個(gè)問(wèn)題，首先要對(duì)韓國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了解。實(shí)際上，韓國(guó)可能是全球最為成熟的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，根據(jù) Pew Research Center 在上月發(fā)布的報(bào)告，韓國(guó)的智能手機(jī)普及率位居全球第一，達(dá)到了 94%，剩下的 6% 是功能機(jī)用戶——也是說(shuō)，要靠功能機(jī)到智能機(jī)的轉(zhuǎn)換來(lái)獲取用戶，基本上沒(méi)有可能。

不僅如此，小米在韓國(guó)本土市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)，可以說(shuō)是銅墻鐵壁式的，尤其是三星。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018 年第一季度，三星在韓國(guó)市場(chǎng)出貨了 390 萬(wàn)部手機(jī)，市場(chǎng)占比為 65.3%；第二名是蘋(píng)果，出貨 100 萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比 16.7%；第三名是 LG，市場(chǎng)占比 12.2%。

由此可見(jiàn)，在韓國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，三星的統(tǒng)治地位是無(wú)可撼動(dòng)的。

另外，就韓國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的敏感程度而言，紅米 Note 3 似乎也沒(méi)啥機(jī)會(huì)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Statista 公布的數(shù)據(jù)，2018 年 4 月的韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中，三星 Galaxy S9 Plus 和 S9 的銷量占比分別為 18% 和 16%，三星 Galaxy Note 8 為 7%，而 iPhone X 和 iPhone 8 的銷量占比均為 5%。

雖然 2018 年 4 月正值三星 S9/Plus 新機(jī)發(fā)售之際，但這組數(shù)據(jù)足以說(shuō)明三星手機(jī)在韓國(guó)消費(fèi)者群體中的龐大忠誠(chéng)度；另外，韓國(guó)消費(fèi)者群體對(duì)智能手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格也并不敏感——相反，它們更喜歡多花點(diǎn)錢去購(gòu)買旗艦產(chǎn)品。

當(dāng)然，這并不是說(shuō)紅米 Note 5 沒(méi)有任何機(jī)會(huì)，但是這樣一款主打性價(jià)比的產(chǎn)品，恐怕很難在韓國(guó)贏得主流消費(fèi)群體的喜愛(ài)。不僅如此，即使小米 8、小米 MIX2S 這樣的旗艦機(jī)型進(jìn)入到韓國(guó)市場(chǎng)，恐怕也不一定能夠與三星相抗衡。

小米與三星之間抗衡

那么，最后的問(wèn)題來(lái)了，既然前景不會(huì)很好，小米為何還要在韓國(guó)市場(chǎng)推出紅米 Note 5 手機(jī)？

在雷鋒網(wǎng)看來(lái)，作為小米國(guó)際化戰(zhàn)略的一部分，進(jìn)軍韓國(guó)對(duì)于小米的意義不言而喻。紅米 Note 5 雖然很難正面硬剛?cè)�星，但它可以�?duì)準(zhǔn)三星覆蓋不到的那部分消費(fèi)者群體，但更重要的是，這也是一種姿態(tài)，某種意義上是挑戰(zhàn)全球智能手機(jī)霸主三星的一種姿態(tài)。

就目前的情況來(lái)看，三星在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)被華為、小米等國(guó)產(chǎn)品牌全面超越。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 在 2018 年 4 月發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)在 2017 年第四季度中國(guó)市場(chǎng)份額已不足 1%，僅為 0.8%；而在 2013 年，它的份額高達(dá) 19.7%——如此之大的落差，除了三星自身的問(wèn)題之外，當(dāng)然是來(lái)自中國(guó)國(guó)產(chǎn)廠商的壓力，這其中小米扮演的角色尤為搶眼。

而在全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)印度，小米也對(duì)三星形成了壓制之勢(shì)頭。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司 Counterpoint 的數(shù)據(jù)，2018 年第一季度，小米在印度的出貨量份額為 31.1%，連續(xù) 2 個(gè)季度位居首位；而第二名三星為 26.2%，比小米少了將近 5 個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)然，三星也在奮力反擊，前不久已經(jīng)宣布在印度開(kāi)設(shè)全球最大的智能手機(jī)工廠——不得不說(shuō)是沖著小米來(lái)的。

除了中國(guó)和印度，小米也在其他市場(chǎng)不斷進(jìn)軍，比如說(shuō)歐洲市場(chǎng)，這些市場(chǎng)往往是三星已經(jīng)占據(jù)一定份額的市場(chǎng)；而小米憑借高性價(jià)比對(duì)三星也造成了威脅�？梢韵胍�(jiàn)的是，隨著小米不斷地在全球諸多市場(chǎng)攻城略地，雙方的競(jìng)爭(zhēng)面只會(huì)越來(lái)越大，甚至已經(jīng)擴(kuò)張到了韓國(guó)市場(chǎng)——當(dāng)然就目前的情況而言，三星在韓國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的統(tǒng)治力是無(wú)可撼動(dòng)的。

所以，一款紅米 Note 5，三星目前應(yīng)該是沒(méi)有必要放在心上的。