游戲廠商“生死局”：版號(hào)黑市價(jià)格飆漲到20萬

 騰訊棋牌類游戲“天天德州”的退市，讓不少游戲行業(yè)從業(yè)者隱隱感到空前的寒冰期即將到來。

9月10日，天天德州官網(wǎng)發(fā)布公告稱，該游戲?qū)⒄�式啟�?dòng)退市，并于2018年9月15日-9月25日10：00開啟退市替換/補(bǔ)償活動(dòng)。

如今游戲行業(yè)的日子并不好過。

自2018年3月來，決定著游戲命運(yùn)的版號(hào)審核遲遲未開。盡管行業(yè)內(nèi)一再傳出即將重開的風(fēng)聲，但截至9月17日，仍未見任何動(dòng)作。業(yè)內(nèi)的焦急等待未等來令人振奮的消息，反而迎來網(wǎng)游總量調(diào)控、監(jiān)管趨嚴(yán)的通知。這讓越來越多的圈內(nèi)人士認(rèn)為，或許游戲行業(yè)即將迎來新的洗牌，重塑游戲行業(yè)的時(shí)刻到了。

寒冬將至，重新洗牌的過程難免刺痛眾多中小游戲研發(fā)者的心。“現(xiàn)在越來越多的中小游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)開始考慮撤離。”9月16日，游戲研發(fā)者老K向記者解釋到，“害怕會(huì)出現(xiàn)白白投入人力財(cái)力，卻得不到一分回報(bào)的局面。”

此外，版號(hào)黑市買賣暗流涌動(dòng)。此前代辦費(fèi)不到一萬元一個(gè)的版號(hào)現(xiàn)在叫價(jià)10萬-20萬元出售，如果使用期限長，價(jià)格可能達(dá)到50萬。

網(wǎng)游將總量控制，游戲研發(fā)商“壓力大”

李翔（化名）最近無比焦慮。

2018年3月，趁手游行業(yè)風(fēng)頭正盛之際，資深游戲人李翔砸下數(shù)十萬元，率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)研發(fā)出一款養(yǎng)成類手游。彼時(shí)的李翔意氣風(fēng)發(fā)。在一次團(tuán)隊(duì)聚餐時(shí)，他借著酒勁，向?qū)傧滦�布，一定能在這個(gè)細(xì)分市場中賺得盆滿缽滿。

但半年后，李翔的發(fā)財(cái)夢變得前景迷茫。

8月30日，教育部等八部門聯(lián)合印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》的通知。其中明確，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間。

這讓李翔擔(dān)憂起來。

“要想實(shí)現(xiàn)總量調(diào)控很簡單，控制游戲版號(hào)數(shù)量就行。”9月15日，行業(yè)觀察者郭凌稱，“版號(hào)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲作用重大，直接決定了游戲能否存活。”

郭凌向記者解釋稱，一款游戲想要完成上線運(yùn)營，需要向新聞出版總署和廣電總局提出申請。首先，廠商需要找出版機(jī)構(gòu)完成初審，再由新聞出版總署完成復(fù)批。而如果計(jì)劃在游戲中植入收費(fèi)項(xiàng)目，就必須通過廣電總局的審批，從而獲得游戲版號(hào)。

這意味著，一款游戲是否有收費(fèi)運(yùn)營的權(quán)利，正是取決于是否獲得版號(hào)。否則只能處于免收費(fèi)狀態(tài)。騰訊總裁劉熾平曾公開談及審批凍結(jié)對(duì)游戲的影響，他稱，“沒有版號(hào)的游戲沒有辦法正式變現(xiàn)。”

事實(shí)上，早在2018年3月，就很少有公司拿到游戲版號(hào)。

“據(jù)說是因?yàn)樾侣劤霭鎻V電總局重組，游戲?qū)徟�主管部門進(jìn)行調(diào)整，導(dǎo)致游戲版號(hào)審批一直處于暫停狀態(tài)。”郭凌稱。

李翔同樣沒拿到版號(hào)，但當(dāng)時(shí)他對(duì)這一情況并不在意，“當(dāng)時(shí)覺得這只是一次簡單的暫停審批，最多隔幾個(gè)月就能放出。”但讓他的焦慮不斷加重的是，版號(hào)審批的暫停時(shí)間越來越長。在隨后的半年時(shí)間內(nèi)，據(jù)業(yè)界傳聞，除了國家廣播電視總局在2018年3月份所公布的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟�信息后，再無廠商拿到版號(hào)。

行業(yè)人士介紹稱，截至8月底，廣電總局版號(hào)審批已暫停了5個(gè)月。按照此前廣電總局單月版號(hào)審批量約為700款左右計(jì)算，這段時(shí)間內(nèi)，游戲行業(yè)約缺失了近3500款獲準(zhǔn)進(jìn)入市場的新游戲。

“沒有版號(hào)就不能開放收費(fèi)模式。”李翔無奈地說，“在沒有其他收入的情況下，游戲全靠網(wǎng)友充值養(yǎng)活。而現(xiàn)在拿不到版號(hào)，游戲開得越久，壓力越大。”

如今“網(wǎng)游總量調(diào)控”的消息，讓李翔感到版號(hào)無望。“網(wǎng)游總量被調(diào)控，意味著新增網(wǎng)游數(shù)量也會(huì)被控制。”李翔表示，“如此一來，就算現(xiàn)在網(wǎng)傳版號(hào)審核將在年底重新開放的消息屬實(shí)，游戲企業(yè)要獲得版號(hào)的難度依然很大。”

騰訊游戲收入環(huán)比下降，“吃雞”受困無版號(hào)

監(jiān)管部門出臺(tái)的決定，為行業(yè)巨頭們帶來巨大的打擊。

8月30日游戲總量控制的消息一出，多家游戲相關(guān)公司股價(jià)下跌。納斯達(dá)克上市的網(wǎng)易于8月30日晚間，先行下跌了7.19%。在港股方面，8月31日騰訊控股跌4.87%；金山軟件盤中一度下跌超過8%，收盤跌2.06%。據(jù)媒體報(bào)道，A股相關(guān)公司在8月31日也大幅低開，游戲類公司市值一度縮水近百億元，如果加上網(wǎng)易、騰訊控股、金山軟件，則蒸發(fā)了近1800億元市值。

“政策對(duì)行業(yè)帶來巨大的打擊，而最能體現(xiàn)行業(yè)當(dāng)前狀況的，正是這些巨頭們的反應(yīng)。”郭凌認(rèn)為。

游戲行業(yè)受政策影響，在正式文件出臺(tái)前，已隱隱有所預(yù)兆。

2018年8月，騰訊公布第二季度財(cái)報(bào)。騰訊網(wǎng)游營收252.02億元，同比增長6%，環(huán)比下降12.4%；其中智能手機(jī)游戲收入176億元，同比增長19%，環(huán)比下降19%。

“騰訊的痛處在于王者榮耀玩家如今不再爆發(fā)式增長，而是相對(duì)進(jìn)入平穩(wěn)期。”游戲從業(yè)者大雷向記者分析稱。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年騰訊游戲業(yè)務(wù)營收達(dá)到978.8億元，王者榮耀成為推動(dòng)其游戲業(yè)務(wù)增長的主因。但在2018年上半年，王者榮耀所累計(jì)的流水剛超過100億元。

“由于沒有版號(hào)，騰訊今年力推的另一款熱門手游吃雞，無法進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。”大雷說，“這對(duì)騰訊而言，空有著巨大的流量，卻無法依靠玩家購買道具，以及廣告來進(jìn)行商業(yè)發(fā)展。”

作為騰訊在吃雞手游上的最大對(duì)手，網(wǎng)易此前曾順利獲得《荒野求生》的版號(hào)，這也讓這款游戲盡管熱度不如《刺激戰(zhàn)場》，但商業(yè)變現(xiàn)能力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先對(duì)方。

一位游戲行業(yè)分析師曾對(duì)新京報(bào)記者分析稱，相對(duì)騰訊《刺激戰(zhàn)場》巨大的流量無從發(fā)揮價(jià)值的局面，荒野求生月流水應(yīng)在3億-5億元。

“沒有好的游戲自然無法吸引玩家關(guān)注。”大雷認(rèn)為，“但如果沒有有效的商業(yè)運(yùn)作模式，即使游戲再好，玩家再多，平臺(tái)也難以維持。”

多位圈內(nèi)人士在接受采訪時(shí)表示，如今游戲行業(yè)遭遇到寒冰期。盛大游戲副總裁譚雁峰更是公開評(píng)論稱，如今游戲產(chǎn)業(yè)面臨“產(chǎn)品、流量、用戶”三方面的荒缺。

“政策肯定對(duì)大廠也有影響，但肯定比小研發(fā)公司輕松太多。”李翔向記者表示，“他們游戲存貨充足，同時(shí)有著巨大的資金底氣。可以熬過這一寒冬。”

版號(hào)“黑市”：價(jià)格從數(shù)千元飆漲到20萬

“如果需要的話，建議趁早拿下，價(jià)格可以再談。”9月16日，網(wǎng)友韓林（化名）給記者發(fā)來消息。韓林所說的“拿下”，是建議記者買下其手中一款針對(duì)MOBA類游戲所兜售的版號(hào)資料。

9月16日，記者發(fā)現(xiàn)不少游戲平臺(tái)從業(yè)者在朋友圈、QQ群等場所打出“出售××類游戲版號(hào)，有意者私聊”的信息。

隨后，記者以“中小游戲研發(fā)負(fù)責(zé)人”的身份，和正在兜售“MOBA類游戲版號(hào)”的韓林取得聯(lián)系。

聊天中韓林很謹(jǐn)慎，反復(fù)詢問記者身份，并一再咨詢記者所“研發(fā)”的游戲類型以及數(shù)據(jù)。當(dāng)記者借口稱希望獲得版號(hào)，盡早將游戲上線獲利時(shí)，韓林透露，自己手中確實(shí)有幾個(gè)空閑的游戲版號(hào)，價(jià)格在15萬-20萬元之間。

當(dāng)記者表示“價(jià)格過高，需要再考慮”的意愿后，韓林催促，“要買就盡快，否則晚了就說不準(zhǔn)被誰買走了。”

在如今游戲版號(hào)審批情況未知，市場總量控制等背景下，不少游戲研發(fā)商為了將手中游戲變現(xiàn)，開始打起了“買賣版號(hào)”的主意。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，通常一款游戲在申請版號(hào)時(shí)，游戲研發(fā)商所提交的是最初版本的游戲安裝包。但隨著游戲在從測試到正式上線的進(jìn)程中，需要在內(nèi)容、名稱等多個(gè)方面不斷更新。而按照版號(hào)申請時(shí)必須“一個(gè)版號(hào)對(duì)應(yīng)一個(gè)游戲名字”的規(guī)定，研發(fā)商需要準(zhǔn)備3-5個(gè)版號(hào)備用。這容易造成有版號(hào)處于“空閑”狀態(tài)的可能，而這正是被如今多個(gè)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)所看準(zhǔn)的“機(jī)會(huì)”。

“此前曾找到一個(gè)有多余版號(hào)的射擊類游戲公司，希望能將團(tuán)隊(duì)所研發(fā)的射擊游戲和對(duì)方以前的老版號(hào)進(jìn)行‘套用’。”9月15日，曾率隊(duì)研發(fā)過手機(jī)游戲的老K稱。

老K向記者解釋到，目前監(jiān)管部門盡管會(huì)隨時(shí)抽查上線的游戲，但主要審查點(diǎn)在于游戲是否符合原先的安裝包，只要游戲玩法大致相同，游戲內(nèi)容就能被允許。“市面上這么多游戲，被抽查的幾率較低。就算被查到，也只是要求游戲下架。”

據(jù)了解，廣電總局在移動(dòng)游戲出版審批過程中不收取任何費(fèi)用，但不少中間商代辦公司在受中小游戲研發(fā)公司委托，對(duì)其進(jìn)行游戲?qū)徍舜�辦時(shí)，會(huì)收取數(shù)千元到近萬元的“代辦費(fèi)”，隨著版號(hào)審批的變慢，以及如今總量控制導(dǎo)致版號(hào)更為稀少，代辦公司開始涉足版號(hào)交易，價(jià)格也隨著政策的日趨嚴(yán)格上漲，如今更是達(dá)到10萬-20萬元。

老K同樣感到版號(hào)價(jià)格的變化。對(duì)方公司告訴他，旗下所涉及射擊類游戲的版號(hào)，可以按照不同時(shí)間段的使用權(quán)收取相應(yīng)的費(fèi)用，但價(jià)格不菲。“起步價(jià)至少20萬，這還只是使用版號(hào)2年時(shí)間的價(jià)格。”老K向記者表示，“如果找到一個(gè)符合游戲內(nèi)容名稱的版號(hào)，而使用期限相對(duì)更長的話，價(jià)格至少需要近50萬元。”

最終，老K還是因?yàn)榘嫣?hào)價(jià)格太貴，盤算著自己不一定能收回成本，放棄了。

韓林向記者建議，如果公司有能力收購業(yè)內(nèi)有版號(hào)庫存的公司，也能間接獲得對(duì)方版號(hào)使用權(quán)。

“只需要變更營業(yè)執(zhí)照，就可以使用他們的版號(hào)。”韓林介紹到，但其需要抽取其中15%-20%的提成。“從此可以不再為游戲版號(hào)焦慮，甚至在退出游戲行業(yè)時(shí)，還能轉(zhuǎn)手出租售賣獲利。”

巨頭壟斷，游戲投資者不敢輕易投資

“中小游戲公司稍不注意就可能被淘汰出局。”9月16日，國內(nèi)游戲投資人蔣偉（化名）說，“本身就面臨著市場被巨頭所壟斷的現(xiàn)實(shí)，如今政策的出臺(tái)，造成中小游戲公司生存不易。”

近年來，游戲圈內(nèi)龐大的資源主要被騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭所壟斷。

根據(jù)游戲工委與伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年國內(nèi)游戲市場整體收入1050億元。而按照騰訊和網(wǎng)易財(cái)報(bào)披露，二者上半年的游戲營收總和高達(dá)724億元，已占游戲市場約70%的收入比例。

這意味著，包括掌趣科技、巨人、完美等傳統(tǒng)手游企業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)上千家游戲研發(fā)公司，只能搶奪剩余的30%市場。

巨頭對(duì)市場的壟斷讓中小游戲研發(fā)公司壓力巨大，更讓他們焦慮的是，資本風(fēng)向也發(fā)生了變化。

“沒有資本敢貿(mào)然投資中小手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)。”9月16日，國內(nèi)一位游戲投資人告訴記者，“現(xiàn)在國內(nèi)游戲行業(yè)監(jiān)管政策的環(huán)境，讓投資圈對(duì)游戲投資格外慎重。”

巨頭對(duì)游戲行業(yè)的壟斷，讓這一行業(yè)很少能有新游戲公司能通過研發(fā)游戲而最終成功上市，投資人無法得到相應(yīng)回報(bào)。更重要的是，如今監(jiān)管政策的影響，也讓投資游戲公司風(fēng)險(xiǎn)過大。

“游戲研發(fā)時(shí)間通常在數(shù)月，誰也不敢保證屆時(shí)出來的游戲是否符合當(dāng)時(shí)的潮流。”上述投資人表示，“現(xiàn)在監(jiān)管政策日趨嚴(yán)格，誰也不敢保證新生游戲公司的未來到底如何。”

蔣偉曾在2018年年初投過3款游戲，但郁悶的是，自己所投資的100多萬元全部以失敗告終。

蔣偉印象深刻，當(dāng)時(shí)正是吃雞手游火熱之時(shí)，業(yè)內(nèi)多家游戲研發(fā)公司紛紛推出相關(guān)手游。自己也曾先后砸下80萬投資過2家游戲團(tuán)隊(duì)。但很快，隨著騰訊和網(wǎng)易的入場，吃雞手游市場份額最終歸攏在兩大巨頭旗下。其他吃雞類手游以失敗告終，自己的投資也沒有獲得任何回報(bào)。

1個(gè)月后，蔣偉再次砸下20多萬元投了一款休閑娛樂類的游戲。“當(dāng)時(shí)申請過版號(hào)審核，但因?yàn)樯暾垥r(shí)間往往在90個(gè)工作日內(nèi)，還沒研發(fā)完成就遇到版號(hào)審核暫停。”蔣偉說，“現(xiàn)在項(xiàng)目在幾個(gè)月前就因?yàn)闆]錢支撐，而不得不中斷研發(fā)了，確實(shí)不敢再往里面投錢了。”

9月15日，記者在加入的一個(gè)有著數(shù)百人的手游群里看到，這里早已沒有以往相互技術(shù)交流、合作洽談的喧囂。偶爾有兩三人發(fā)言，也只是感嘆游戲市場冷清現(xiàn)狀，以及新加入者咨詢何時(shí)才能重開版號(hào)審核等疑問，但已很少有人回復(fù)。

出海成出路？行業(yè)集中度將提高

“出海已成為最后的出路。”9月16日，郭凌向記者表示。

早在監(jiān)管政策出來前，越來越多的游戲廠商為了避開國內(nèi)市場巨頭的壟斷，紛紛選擇出海。在經(jīng)過多年奮戰(zhàn)后，如今全球各地玩家手機(jī)中，都羅列著多款來自中國游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)打造的產(chǎn)品。

知名數(shù)據(jù)平臺(tái)App Annie在一篇分析報(bào)告中表示，全球化已經(jīng)成為越來越多中國發(fā)行商重視的戰(zhàn)略，包括騰訊、網(wǎng)易在內(nèi)，整體中國游戲發(fā)行商出海的增速都已經(jīng)駛?cè)肟燔嚨�。這與中國手游市場增長放緩的背景不無關(guān)系。根據(jù)App Annie上半年的全球市場數(shù)據(jù)，全球5大游戲市場中，中國是唯一一個(gè)iOS下載量下降的國家，iOS收入增長也大幅放緩——從83%放緩至2%。也就是說，2017年上半年至2018年上半年的一年時(shí)間里，中國游戲發(fā)行商在iOS商店內(nèi)創(chuàng)造的收入幾乎沒有變化。

App Annie發(fā)布的《2018上半年中國移動(dòng)游戲出海報(bào)告》顯示，中國移動(dòng)游戲發(fā)行的海外iOS及Google Play綜合收入在2018年上半年較2017年同一時(shí)間段增長超過了40%，而海外玩家在中國移動(dòng)游戲上的總支出也已超過了160億美元。中國區(qū)iOS游戲用戶支出，在2018年上半年僅同比增長了2%。

“相對(duì)而言，海外市場更容易突圍一些。”知名射擊類單機(jī)手游《僵尸前線》創(chuàng)始人大白曾在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，“除了沒有太多巨頭壟斷壓力外，海外市場在監(jiān)管方面，也相對(duì)寬松一些。”

更為寬松的環(huán)境，讓國內(nèi)游戲研發(fā)公司更寧愿選擇出海。據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，截至2018年上半年，分別超過200款游戲突破了百萬的下載量和收入。同時(shí)，在2018年上半年期間，收入超過100萬美元的移動(dòng)游戲已經(jīng)增至243款。

“現(xiàn)在海外市場主要分為歐美國家、港澳臺(tái)日韓、中東、拉美、東南亞5個(gè)區(qū)域。”老K稱，他也開始準(zhǔn)備將游戲發(fā)展方向定為出海。但讓他感到擔(dān)憂的是，如今市場總量受控的趨勢，讓越來越多的大廠也開始將發(fā)展重心向海外市場傾斜。

“如果大廠入局的話，必然將對(duì)我們這些中小廠商再次帶來沖擊。”老K很是無奈。

更多的游戲圈從業(yè)者認(rèn)為，政策嚴(yán)管帶來的效果，是游戲會(huì)往少而精方向發(fā)展，今后手游行業(yè)將更加高度集中。

“這將是一次‘驅(qū)趕劣幣’的過程。”蔣偉分析稱，“游戲行業(yè)正在從爆發(fā)式增長階段，向穩(wěn)步增長階段過渡。要想讓行業(yè)更有序，必須要祛除劣幣。”

據(jù)媒體報(bào)道稱，截至2017年6月，已有近9000款手游獲得版號(hào)。而市場中獲得玩家認(rèn)可，在市場中流行并獲利的產(chǎn)品數(shù)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此數(shù)。

2017年市場中贏得玩家認(rèn)可的游戲并不多。騰訊、網(wǎng)易等大廠每年推出的新游戲通常不到百款。即使加上完美、巨人等第二梯隊(duì)的游戲，總共也就幾百款。相對(duì)9000款這個(gè)行業(yè)總體產(chǎn)能數(shù)量而言，占比極小。

“很多游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)看著市場不錯(cuò)，就蜂擁進(jìn)場，但所制作的游戲往往粗制濫造。給行業(yè)營造出一種虛假繁榮的假象來。”郭凌說，“控制網(wǎng)游數(shù)量對(duì)游戲行業(yè)整體影響并非傳聞般那么嚴(yán)重，反而有利于行業(yè)淘汰劣幣。”

據(jù)老K介紹，今后為了生存，自己不排除以“轉(zhuǎn)賣游戲產(chǎn)品”、“占股”等方式和巨頭合作。

“這也是如今中小游戲研發(fā)公司未來可能的一個(gè)出路。”老K說。