從“想買買不著”到“世界市場”！中國人買賣遍全球

新華社照片，阜城（河北），2018年6月23日

6月23日，河北省阜城縣鼎碩玻璃制品有限公司的工作人員在給工藝玻璃制品貼花。

新華社記者李曉果攝

改革開放40年，如果要用國人的切身感受來度量，恐怕沒有比買賣更直接的了。

改革開放初期，憑票供應尚未完全退出歷史舞臺，自由買賣才剛開始為人們所熟悉，買進口貨更是讓普通人遙不可及；彼時的中國制造，在國際市場上還沒有留下太多足跡。2018年的今天，買和賣幾乎已經(jīng)沒有時空界限，不僅是工業(yè)制品，生鮮時蔬也以前所未有的速度從全球抵達中國，飛入尋常百姓家；來自中國的“制造”和“智造”則飛向世界，服務著遍布五大洲的異國家庭。

40年間，中國人實現(xiàn)了輕松地“買賣全球”，中國則一步步晉升為“世界工廠”，又逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;世界市場”，在全球買賣中占據(jù)舉足輕重的地位。

開放初期的“稀罕”

——“那會兒中國的進出口在國際市場上還沒有太多聲音和足跡”

改革開放之初的買賣情形，如今已要借由年齡稍長者的記憶才能還原。

在當時的國內(nèi)市場，到供銷社排隊憑票采購的情景還未遠去，自由流通的商品市場剛剛起步，進口貨是了不得的新鮮物。多數(shù)人對進口貨的記憶還停留在“古巴糖”和“伊拉克棗”上。年過七旬的北京市民李老記得，“雖然口感真的談不上有多好，但畢竟是進口貨，而且物質(zhì)匱乏年代，能吃到國外的東西很不容易了。我們家都用來款待客人，或者給孕婦補身體”。

改革開放猶如一股春風，不僅經(jīng)濟水平提升，人民物質(zhì)生活漸漸豐盈，也吹來了更多舶來品。1979年1月，中國進口第一批可口可樂，這在當時算得上是奢侈品。此后，惠普、通用、東芝、夏普等品牌陸續(xù)進入中國。

“當時家里買的第一件進口商品就是夏普的電視，還是找單位跟商店做擔保每月扣工資才買到的。”北京市民崔建國回憶說，“這些進口商品在那時候太稀罕了，家里買了彩電后，街坊鄰居都來看，來觀摩電視的比看電視節(jié)目的人還多。”

那時想買進口貨遠沒有現(xiàn)在這么便利，不僅要到指定商店，還要通過僑匯券等票券購買。天津、深圳等地還出現(xiàn)了專門買賣進口貨的洋貨市場，例如深圳沙頭角就有一條中英街買賣進口商品。“去一次很不容易，還要辦邊防禁區(qū)特許通行證，所以我們每次都帶很多東西回來。”深圳本土居民李女士介紹說，如果有親戚在海外或是當海員的，也會托他們帶進口商品回來。

在不少城市設立的友誼商店則是風光無兩的“時尚地標”，電冰箱、電視機等進口商品也可以在這里買到。上海市民王暉還記得，80年代末親戚回來探親要先去中行把美元兌換成外匯券，借著親戚回來的機會，他們普通市民也能去友誼商店體驗一把購物。“記得那時候用500元的外匯券，買了一臺市面上極難見到的原裝日立彩色電視機。”這臺彩電的市場價1800多元，差不多相當于他一年的工資收入。

從早期的糖果點心、汽水到彩電、冰箱、電話等家用小電器，再到后來的手機、相機等數(shù)碼產(chǎn)品，進口商品在相當長一段時間里都是稀缺的代名詞。而中國的出口，在改革開放初期也以初級產(chǎn)品為主。1978年，我國進出口總額只有355億元，不足今天的千分之二。“那會兒中國進出口在國際市場上還沒有太多聲音和足跡。”市民崔建國說。

“世界工廠”的成績

——“不管華人還是當?shù)嘏笥�，日常生活都離不開中國產(chǎn)品”

伴隨著改革開放的腳步，進出口日益繁榮，中國產(chǎn)品走向了世界舞臺。

“展覽館內(nèi)從機械、紡織、五金礦產(chǎn)到輕工、糧油和土產(chǎn)畜產(chǎn)，充滿濃厚的貿(mào)易氣氛。整個布局，都是為出口服務的。”《人民日報》對1979年春季中國出口商品交易會的報道中這樣寫道。

增加出口，搞好外貿(mào)，這是改革開放之后許多行業(yè)的目標。然而資料顯示，當時出口額占我國國民生產(chǎn)總值僅3％，出口的產(chǎn)品大部分是農(nóng)、副、輕工產(chǎn)品、工礦原料和初級加工品，數(shù)量大、技術(shù)低、收匯少。

經(jīng)過幾十年發(fā)展，情況已經(jīng)發(fā)生巨變。

總量躍升。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1978年到2017年，我國出口總額從168億元提高到15.3萬億元，增長914倍，年均增速為19.1%。

結(jié)構(gòu)變遷。1978年初級產(chǎn)品出口占53.5%，工業(yè)制成品出口占46.5%；到2017年，初級產(chǎn)品和工業(yè)制成品占出口比重分別為5.2%和94.8%。在20世紀80年代實現(xiàn)向工業(yè)制成品為主的轉(zhuǎn)變之后，90年代實現(xiàn)了由輕紡產(chǎn)品為主向機電產(chǎn)品為主的轉(zhuǎn)變，進入21世紀以來，以電子和信息技術(shù)為代表的高新技術(shù)產(chǎn)品出口占比不斷提高，出口商品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級。

這40年中的每一步，都能找到不同企業(yè)奮進的身影。

紅豆集團是一家服裝企業(yè)。從上世紀80年代開始，紅豆就推行“兩條腿走路”，內(nèi)銷外貿(mào)互補。在當時，不少發(fā)達國家針對發(fā)展中國家出口的紡織品行業(yè)配額制度仍然存在，對中國企業(yè)來說，這是必須跨越的一道門檻。通過對外貿(mào)易，既要提高銷量，也要在過程中提升產(chǎn)品水平和技術(shù)含量。從無到有，從弱到強，紅豆集團常務副總裁戴敏君向本報記者介紹，目前紅豆集團已建立起美國紐約、新加坡、西班牙等境外分支機構(gòu)。在紅豆的外貿(mào)客戶中，八成是老客戶，其中與紅豆合作長達一二十年的不在少數(shù)，忠誠度極高。

起初是突破障礙走出國門，在競爭中求生存與發(fā)展，后來則是找準市場空白，憑本事更勝一籌。

浙江華達新型材料股份有限公司是一家制造業(yè)民營企業(yè)。從2010年起，企業(yè)建立“國際業(yè)務部”，通過業(yè)務人員走訪調(diào)查，企業(yè)發(fā)現(xiàn)不少國家缺乏建筑、裝飾、家電等用途的鍍鋅板、彩涂板。從2010年開始，公司通過國家商務部主辦的會展，首先與埃及簽訂了出口產(chǎn)品協(xié)議，第一年銷售彩鍍鋼帶3.5萬噸。從2014年開始，公司布局“一帶一路”相關(guān)國家出口，目前累計出口近50個國家。

從服裝、家電、玩具到數(shù)碼產(chǎn)品、機電、高科技產(chǎn)品，中國出口真正“賣全球”；從格力、海爾到小米、聯(lián)想、華為，越來越多的中國品牌贏得世界知名度。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2017年中國“雙11”購物節(jié)吸引了225個國家和地區(qū)的消費者，第1分鐘就有超過200個國家和地區(qū)的買家涌入，手機、服飾、平板電視、筆記本電腦等產(chǎn)品受到海外消費者的熱捧。

“無論是華人還是當?shù)嘏笥�，日常生活中都離不開中國產(chǎn)品。”在美國留學的劉敏說，“比如海爾，在外國人眼里就是質(zhì)量和優(yōu)價的象征，我身邊用聯(lián)想筆記本的人和用蘋果的數(shù)量不相上下。”

“世界市場”的潛力

——“現(xiàn)在各種電商平臺很方便，還有海外直郵，不用出國啥都能買到”

一邊是中國企業(yè)“賣全球”，另一邊則是企業(yè)和消費者“買全球”。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1978年到2017年，我國進口總額從187億元提高到12.5萬億元，增長664倍，年均增速為18.1%。如今，除了傳統(tǒng)的進口家電、服裝產(chǎn)品外，母嬰、護膚、保健、家居個戶等個性化產(chǎn)品越來越多進入中國，進口蔬菜、水果、海鮮等生鮮類產(chǎn)品也常見于中國老百姓的生活中。

在一般貿(mào)易之外，跨境電商的發(fā)展更是將中國消費者“買全球”推向前所未有的高度。在外企工作的“海淘達人”孫萌就常常從網(wǎng)上購買各式物品，“現(xiàn)在各種電商平臺很方便，還有海外直郵，不用出國啥都能買到。”

網(wǎng)易考拉是國內(nèi)跨境電商平臺，2015年初成立，據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)，該平臺多次位居跨境進口零售電商市場份額之首。網(wǎng)易考拉CEO張蕾告訴本報記者，網(wǎng)易考拉項目始于2014年下半年，一方面，網(wǎng)易關(guān)注到伴隨著消費升級以及中國消費者海外游的快速增長，國內(nèi)消費市場誕生了旺盛的進口商品需求；另一方面，國家對跨境電商給予政策支持。在經(jīng)過一段時間的市場調(diào)研和保稅區(qū)走訪后，網(wǎng)易決定發(fā)力跨境電商市場。

得益于產(chǎn)品引進周期、價格等方面的優(yōu)勢，“買買買”也隨著跨境電商的發(fā)展不斷深入。網(wǎng)易考拉發(fā)現(xiàn)，從最初的奶粉、紙尿褲等剛需商品，到美妝商品，再到家居個護商品，跨境電商的主力消費商品已經(jīng)有過數(shù)次變化。類目深度也在不斷變化。以母嬰商品為例，跨境電商早期母嬰商品以奶粉紙尿褲為主，但現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為包括輔食、童裝、早教以及營養(yǎng)品在內(nèi)的均衡結(jié)構(gòu)。“消費者對于商品的理解和需求專業(yè)度都在不斷提升。”企業(yè)有關(guān)負責人說。

在“買全球”的同時，中國消費者還形成了一張獨特的世界資源利用地圖。舉例來說，在自然資源方面，優(yōu)勢更明顯的美國及澳洲在保健品、食品等方面得到消費者的青睞；在科技方面，日本、美國及歐洲表現(xiàn)明顯，因此在化妝品、數(shù)碼科技品等市場有著明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢；在文化方面，日韓憑借文化相近性在美妝及家居個護等方面有優(yōu)勢……

不僅中國消費者買進口更便利，國外廠商也開始為中國市場定制產(chǎn)品。例如，澳大利亞一家蜂膠產(chǎn)品企業(yè)表示，通過與網(wǎng)易考拉合作，將蜂膠制成漱口水、肥皂等個護產(chǎn)品，成功打造了中國消費者喜愛的爆款。意大利一家皮包工廠則表示，為中國消費者做有別于歐洲市場的設計，為他們贏得了更多顧客。

繁榮的市場背后是龐大的需求。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2017年跨境電商進口增速高達116.4%。一個擁有4億人左右而且快速增長的中等收入群體的中國市場，還將為世界消費注入動力。

“很難想象如果沒有改革開放，會是怎樣的情形。能夠輕松‘買賣’全球，這是我們這代人的幸運。”“90后”孫萌說。