五一”消費(fèi)的變與不變：大家把錢花哪兒了？誰是消費(fèi)主力？

 服務(wù)消費(fèi)拉動(dòng)客流

 據(jù)市商務(wù)委披露的數(shù)據(jù)顯示,重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的60家商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)中假日3天累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額25.2億元,同比增長(zhǎng)6.2%。從消費(fèi)特點(diǎn)來看,服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)明顯,消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化越發(fā)凸顯。

 據(jù)市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示,具備多種服務(wù)功能的重點(diǎn)商圈及購(gòu)物中心等商業(yè)服務(wù)場(chǎng)所成為眾多市民假期消費(fèi)的重要選擇,客流明顯上升。據(jù)高德大數(shù)據(jù)顯示,4月29日薈聚購(gòu)物中心、朝陽大悅城等9家購(gòu)物中心客流量較同期增長(zhǎng)7.2%。新中關(guān)購(gòu)物中心電影、教育類、美容美發(fā)三類服務(wù)型消費(fèi)額同比增長(zhǎng)近30%。

 從商品品類來看,假日期間,家電、服裝、食品、金銀珠寶首飾等商品成為消費(fèi)熱點(diǎn)。假日3天,首創(chuàng)奧特萊斯、燕莎奧特萊斯合計(jì)零售額同比增長(zhǎng)15%以上,合計(jì)客流量同比增長(zhǎng)17.7%;卜蜂蓮花、蘇寧等企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)10%左右。據(jù)北京市電子發(fā)票信息服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,4月29日-30日開出家用電器及音像制品、 服裝、食品、金銀珠寶等重點(diǎn)商品電子發(fā)票16.4萬張,同比增長(zhǎng)55.8%。

 此外,餐飲歷來是節(jié)日消費(fèi)的重頭戲之一。家庭宴、親友宴、旅游餐等餐飲消費(fèi)需求帶火老字號(hào)餐飲和大眾餐飲生意,電子發(fā)票信息服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,假日期間餐飲類電子發(fā)票額同比增長(zhǎng)1倍以上。眉州東坡酒樓、東來順、金鼎軒、曲園酒樓等餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)15%以上。

 拼假出行成主流

 在今年“五一”假期中,旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)供需兩旺的勢(shì)頭。5月1日,文化和旅游部綜合通訊運(yùn)營(yíng)商、線上旅行服務(wù)商和各地旅游部門的公開數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”假期全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客1.47億人次,同比增長(zhǎng)9.3%,實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入871.6億元,同比增長(zhǎng)10.2%�？傮w來看,旅游市場(chǎng)運(yùn)行平穩(wěn)。

 隨著文旅和旅游產(chǎn)品的進(jìn)一步融合,研學(xué)旅游、紅色旅游等成為假日旅游新亮點(diǎn),各地古鎮(zhèn)、古街、文化館、博物館等游人眾多。據(jù)北京市旅游委數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”期間,歷史文化觀光型景區(qū)接待人數(shù)同比增長(zhǎng)32%,營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)8%;博物館型景區(qū)接待人數(shù)同比增長(zhǎng)9.9%,營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)46%。此外,驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018五一小長(zhǎng)假出游報(bào)告》也顯示,迪士尼、長(zhǎng)隆、黃山等帶有超級(jí)IP屬性的旅游產(chǎn)品成為熱門之選。

 另外,拼假出行成為“五一”假期游客出行的主流方式。通過利用帶薪年休假與“五一”假期拼成4-8天的長(zhǎng)假期,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)線旅游。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線方面,北京、大連、上海、三亞、杭州、西安、重慶等則成為熱門旅游目的地。

 此外,傳統(tǒng)景區(qū)依然是假日出行的主要目的地。據(jù)攜程門票的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)訂量最高的國(guó)內(nèi)十大收費(fèi)景區(qū)有上海迪士尼度假區(qū)、北京故宮、峨眉山、黃山風(fēng)景區(qū)等,出境的有中國(guó)香港迪士尼樂園、澳門新濠影匯及日本環(huán)球影城等風(fēng)景區(qū)。

電影消費(fèi)穩(wěn)中有進(jìn)

 除了旅游消費(fèi),文化消費(fèi)也出現(xiàn)供需兩旺。剛剛過去的“五一檔”迎來8部新片的集中上映,包括青春片《后來的我們》、古裝動(dòng)作片《戰(zhàn)神紀(jì)》、懸疑片《幕后玩家》以及警匪片《低壓槽:欲望之城》等,類型多樣,題材細(xì)分。動(dòng)畫片《瑪麗與魔女之花》成為檔期內(nèi)唯一一部進(jìn)口影片,國(guó)產(chǎn)影片數(shù)量占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

 截止到2日零點(diǎn),根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),“五一”小長(zhǎng)假三天總分賬票房達(dá)到6.86億,前三甲榜單出爐,分別是《后來的我們》、《幕后玩家》和早前上映的好萊塢科幻片《狂暴巨獸》。盡管遭遇退票異常風(fēng)波,但“五一檔”冠軍影片《后來的我們》從上映以來已經(jīng)收獲了8.69億分賬票房。

 藝恩高級(jí)分析師付曉嵐認(rèn)為,青春片回潮成為今年“五一檔”的亮點(diǎn),《后來的我們》走熱,主要依靠IP影響力、情感營(yíng)銷及較好的影片質(zhì)量。總體而言,觀眾群體和影片質(zhì)量和歷年相比,都呈現(xiàn)出穩(wěn)中有進(jìn)的局面,“從市場(chǎng)需求方面來看,走進(jìn)電影院已成為觀眾在‘五一’小長(zhǎng)假重要的休閑方式,觀眾對(duì)逐漸上漲的電影票價(jià)表現(xiàn)得并不敏感,這背后的原因是觀眾觀影習(xí)慣的養(yǎng)成以及國(guó)產(chǎn)影片質(zhì)量的提升。但與此同時(shí),‘五一’小長(zhǎng)假時(shí)間較短,市場(chǎng)空間有限,未來高口碑的精品電影依然是拉動(dòng)‘五一檔’票房增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。”

鐵路客流持續(xù)高位

 記者從中國(guó)鐵路總公司獲悉,“五一”小長(zhǎng)假期間,全國(guó)鐵路發(fā)送旅客超過3900萬人次,各地鐵路部門科學(xué)組織運(yùn)力,推出多種特色專列和服務(wù)措施,努力滿足探親、出游等不同人群的出行需求,提升旅客出行獲得感。

 為應(yīng)對(duì)返程客流高峰,鐵路部門科學(xué)安排運(yùn)力,靈活優(yōu)化列車運(yùn)行圖。4月29日,全國(guó)鐵路開行旅客列車8871列,共發(fā)送旅客1449.3萬人次,增長(zhǎng)6.1%;4月30日,全國(guó)鐵路開行旅客列車8028列,共發(fā)送旅客1155.7萬人次,增長(zhǎng)5.9%。5月1日,全國(guó)鐵路迎來返程高峰,預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1403萬人次。

 為滿足不同旅客出行需求,沈陽局集團(tuán)公司加開沈陽至盤錦的G8081/2次“河蟹專列”,長(zhǎng)春至吉林的C1615/6/7/8次、C1625/6次“品魚專列”,方便游客品湖魚、賞湖景,享受美好時(shí)光;北京局集團(tuán)公司加開天津西、北戴河、唐山、石家莊、邯鄲等京津冀方向143趟旅客列車,在津薊線開行9對(duì)旅客列車方便游客前往盤山景區(qū)。

 為應(yīng)對(duì)小長(zhǎng)假返程客流高度集中、旅客需求多樣化的情況,各地鐵路部門增派人員、加班加點(diǎn),推出多種服務(wù)措施,努力確保運(yùn)輸安全有序。

 90后首超80后成消費(fèi)主力

 隨著支付巨頭近年在海外不斷地“攻城略地”,國(guó)人熟悉的掃碼支付場(chǎng)景在世界多地已經(jīng)登陸,也成為不少人出境消費(fèi)時(shí)的首選支付工具。5月1日,支付寶發(fā)布“五一”小長(zhǎng)假出境游移動(dòng)支付數(shù)據(jù)報(bào)告,中國(guó)女性在境外比男性更愛消費(fèi),65%在境外消費(fèi)的支付寶用戶是女性。此外,“90后”用戶首次超過“80后”,成為境外消費(fèi)主力軍。

 從地區(qū)來看,根據(jù)支付寶的報(bào)告,中國(guó)香港、中國(guó)澳門、日本分別列為最受歡迎的消費(fèi)地前三位,其他依次為:泰國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、中國(guó)臺(tái)灣、馬來西亞、新加坡。其中,赴香港的支付寶用戶比2017年“五一”期間增長(zhǎng)近一倍。

 支付寶并非出海的惟一“種子選手”,如2017年10月,騰訊公司旗下“微信支付HK”團(tuán)隊(duì)也在港宣布推出3項(xiàng)升級(jí)支付功能;國(guó)字頭的銀聯(lián)也一直在默默推進(jìn)。截至2017年末,銀聯(lián)受理網(wǎng)絡(luò)已延伸到全球168個(gè)國(guó)家和地區(qū),境外18個(gè)國(guó)家和地區(qū)、近100萬臺(tái)POS終端可用銀聯(lián)手機(jī)閃付。

 不過,易觀支付分析師王蓬博表示,移動(dòng)支付機(jī)構(gòu)出海“掘金”還面臨幾方面難題:一是當(dāng)?shù)卣��?二是居民使用習(xí)慣,三是資金投入,四是當(dāng)?shù)鼗�礎(chǔ)設(shè)施。如在居民使用習(xí)慣方面,現(xiàn)在很多國(guó)家都還是卡基類支付,消費(fèi)者還不習(xí)慣移動(dòng)支付,從當(dāng)?shù)鼗�礎(chǔ)設(shè)施來看,也不是所有國(guó)家都像我國(guó)一樣有這樣巨大的線下線上基礎(chǔ)設(shè)施。（綜合新華網(wǎng)、新浪科技、央廣網(wǎng)等相關(guān)媒體報(bào)道）